“浪姐”之后，下一部“她系列”出圈之作在哪里？

传媒头条原创 文 | 谭亚玲

近来，电视剧《我在他乡挺好的》吸引了广泛的关注。其题材和此前爆火的《欢乐颂》《三十而已》同为女性群像剧，自7月19日播出以来，在豆瓣获得8.3分的好评，超5万人打分，知乎上《我在他乡挺好的》的推荐度也达到90%。

在当下不断发展的社会，女性地位不断提高，人们对女性越来越重视，“她综艺”“她电影”等等，都成为新时代女性所追捧的热点。因而众多的电视、电影、综艺都抓住了这个卖点，纷纷地以“她系列”进行创作。她系列今年也显然有越刮越烈之势。

她系列成为流量密码

她系列是块砖，哪里需要往哪搬，尤其综艺一块，“她综艺”层出不穷。在名字中带着“姐姐”“妹妹”“妈妈”“女儿”“婆婆”“妻子”“女演员”的“她综艺”奔涌而来。

提到“她综艺”，毫无疑问近两年最成功的就是《乘风破浪的姐姐》这档年龄30+的女明星选秀综艺。

《乘风破浪的姐姐》节目提出重新定义“30+”女团理念，迅速发酵传播，未播先火，播出后平均每期上亿级播放量，新浪微博阅读量超500亿。

据数据显示，《乘风破浪的姐姐》第一季开播十二天，芒果超媒市值涨了206亿元，成功迈入千亿行列。

《乘风破浪的姐姐》第一季表演舞台

《乘风破浪的姐姐》点燃“她综艺”的创作之后，各大平台纷纷入局。

目前，“她综艺”数量和种类繁多，稍作盘点，有妈妈视角下的育儿真人秀《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》《新生日记》；有聚焦婆媳关系的《婆婆和妈妈》；有女性旅行真人秀《我们是真正的朋友》《花样姐姐》；聚焦女性成长的《送一百位女孩回家》《我家那闺女》《女人有话说》，以及女性情感的《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》，还有《女人有话说》《女人30+》《听姐说》等观点输出型节目。

从切入角度到节目类型，“她综艺”被开发了个遍。

这一系列女性综艺辐射了女性从女儿、女友到妻子、妈妈、婆婆等多个不同的身份，全景呈现了当代女性的生存实况。

在影视方面，女性群像剧替代仙侠剧、家庭伦理剧、偶像剧成为大热题材。《欢乐颂》爆火之后，女性群像剧的火热被更多人看到了。去年播出的《三十而已》《二十不惑》就是其中代表，如今《二十不惑2》以及《四十正好》等系列作品也在加快筹备。

不仅如此，冯小刚也开始从大银幕转战小荧屏，他的首部网剧也从女性群像剧《北辙南辕》开始。近期播出的《我在他乡挺好的》也顺利扛起女性群像剧的大旗，迎来收视和口碑的丰收。

《欢乐颂》2海报

除正午阳光、柠萌影业、光线传媒等老牌影视公司外，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台都在持续发力女性群像剧，女性群像剧正在以不同的创作形式、风格调性从四面八方涌来。

内容空虚、逐渐同质化的她系列

艾瑞咨询《中国女性情感综艺内容传播价值研究》报告显示，2020年TOP3“她综艺”节目热度均同比2019年上涨，TOP10“她综艺”共计合作品牌115个，同步增长55%。《2020微博娱乐白皮书》也肯定了“她经济”持续的热潮。

她系列的热潮引得各方争相涌入，形形色色的影视、综艺节目被推至台前。但数量井喷之下，针对女性题材的影视、综艺制作也逐渐暴露出问题。这批新生的她系列，均没能收获“浪姐”一般的话题度，纷纷出现哑火或疲态。

“她综艺”中，形式大于内容，内容空虚成为“她综艺”的通病。节目立意未能体现，内容表达也在走下坡路。典型如《乘风破浪的姐姐》第二季，整体表现平均，话题和讨论度更是不如第一季。

在《浪姐》刚开播时，一句“我好像不那么害怕变老了”强势出圈。然而，在节目编排和立意下，观众看到，无论“30+”“40+”还是“50+”，女性美、女性气质还是和外貌、身材紧密联系在一起。

第二季豆瓣评分跌至5.3分

那英54岁了依然挑战高难度舞蹈动作；61岁的凯丽说大家喜欢叫她“妹妹”；杨钰莹节目被采时拒绝说自己多大。这些嘉宾表现与节目话题，她综艺中核心的女性成长，始终没有驶出对“年轻”的追求范围外。

将脱口秀与“她综艺”结合的《听姐说》，最初的立意是将镜头对准女性的自我表达和观点输出，邀请了18位姐姐以女性视角切入社会热点话题，以脱口秀的喜剧形式传达女性态度。

但是从节目最终呈现的结果来看，女嘉宾们在介绍自己的时候，还是用了某某老婆、某某妈妈为标签介绍自己。在输出的观点上，其中较为突出的还是尚雯婕关于社恐的表达，“每一个表达欲被满足的背后，都有一个社交障碍的人默默贡献”，但其他仍是老生常谈的育儿、婚姻，未能向观众展现独立，整体上看输出的内容还是浮于表面，并未触及到女性在真实社会中真正遇到的困境。

《听姐说》

定位为一档专门为女性演员打造的古装演技节目《我是女演员》。常驻嘉宾只有刘涛是符合性别的，其他清一色的男嘉宾让人以为来到了《我是男演员》片场。

此外，在节目的宣发过程中，为节目推广造势并引起话题度的，并不是参与到其中的女演员，而是龚俊和张哲瀚两名男演员，因在电视剧《山河令》中出演的cp而爆火，这两位飞行嘉宾为节目贡献了最初的热度，节目组的意图也显而易见。

本应是“她系列”的一档综艺节目，而实际上对于女性本身的关注却是少之又少，节目的热度也是通过男性来提高的。这不禁让人思考：“她系列”的价值，为何总是要在男性的帮助下实现?

而且从之前列出的“她系列”，不难看出绝大部分都“陷在”了婚恋、婆媳、育儿、友情、30+女性困境等话题之中，以女性议题切入口和核心表达的“她系列”正在趋于同质化。

除了内容，“她综艺”的另一同质化表现在嘉宾选择的相似性。两季《乘风破浪的姐姐》向“她综艺”输送了大量的可聊育儿、可聊婚姻、可聊独居生活等的姐姐。伊能静，2017年参加了《妈妈是超人2》，去年接连参与了《乘风破浪的姐姐》《婆婆和妈妈》，今年又在《上班啦！妈妈》中担任观察团成员。沈梦辰除了《乘风破浪的姐姐》，也参加了《听姐说》和《让生活好看2》。

其他像王子文曾在《女儿们的男朋友》中担任观察团成员，今年出现在了《怦然再心动》和《听姐说》中。刘涛分别出现在了《妻子的浪漫旅行5》和《我是女演员》中……而以夫妻形式参与综艺的，黄圣依与杨子、蒋勤勤与陈建斌等嘉宾又是“常客”。

不同的节目，却有相似的嘉宾配置，讨论着相差无几的女性话题，节目内容和嘉宾形象的同质化在“她综艺”中愈演愈烈。

我们需要怎样的她系列？

我们究竟需要怎样的她系列？回到文初，正如她系列的诞生是伴随着女性意识觉醒的浪潮而生，那么，她系列的落脚点，必然也是要与现实生活中女性的困境紧密相连的。

例如7月份开播的《黑怕女孩》，将说唱与“她综艺”两大热点结合在一起，用嘻哈歌词去承载女性视角的观察，这种表达显然是更容易入心的。节目中，张晨蕾的《女流之辈》从儿时的亲身经历入笔，述说与传统重男轻女观念做出对抗的过程，向所有人喊出“不要再叫我女流之辈，把所有偏见标签都撕碎；不要再叫我女流之辈，绝不会被世俗观念支配。”

“搞事业”、“重感情”、“强表达”，当代女性的三个显性特质都在《黑怕女孩》里被展现得淋漓尽致。某种程度上，借由对黑怕女孩这一群体的描摹，节目发出的是一记当代女性想喊给所有人听的内心最强音。

文章开头提到的《我在他乡挺好的》，里面既有大量“接地气”的社会话题，又有反映时下女性群像生活的意识。

现实主义成为《我在他乡挺好的》最大的特色，这部剧真正塑造出了四位女孩“异乡打工人”的生活日常，也真诚讨论了普通女性在都市生活遭遇的困境——那些早晚高峰通勤的时间，车厢里挤成罐头的窘迫，租房遭遇诈骗的绝望，遇到奇葩室友的无奈，对年龄、容貌、身材、怀孕的焦虑，消费主义虚荣和现实的割裂。

与之相反的就是冯小刚导演的女性群像网剧《北辙南辕》。“不接地气”是大部分观众的第一感觉，剧中的女孩基本来自中产家庭，人物设定就有点“飘”。而作为一部展现年轻人生活的都市情感剧，几乎没有多少职场戏和展现“社畜”的一面。

最重要的是，这样一部女性群像剧充满了男性色彩，男性凝视下对女性的刻板印象无处不在。剧中五位女性的觉醒，皆是因为男性的背叛，最后也是被男性救赎。例如女霸总尤姗姗能发家，是因为有一位叫黑哥的高人指点；戴小雨高学历、家境不错，她回国得到的公关工作，好酒量和头脑聪明只是入门，美貌才是利器；司梦作为全职家庭主妇，来了一场“斗小三”后发现是一场乌龙，婚姻中的丈夫安然抽身。

《北辙南辕》官方海报

目前市场上，存在相当一部分影视、综艺作品只是仅仅以“她系列”为噱头进行宣传，徒有其表，并没有真正理解她系列所应真正具备的内核与应该传递的价值观。

真正的她系列，不应当局限于“雌竞”这种女性内部斗争状态的呈现，而是更丰富也更深刻。就像以一句“女子保护女子是天经地义的”出圈的《御赐小仵作》，展现类似更多“girl help girl”这种女性之间帮助与欣赏的样子。她系列是能呈现真实的女性角色的欲望、努力、困境，以及各个年龄段、各个职业、各个阶层不同女性的魅力。

她系列越来越受到人们的普遍关注，意味着我们时代对女性的看法正在改变、女性的地位也正在改变。而作为具有影响力的影视、综艺作品，更应该把握好“她文化”的真正内涵，传递出“她文化”所要传递的女性独立等一系列内涵，让现实中处于困境中的女性们能够得到启发和鼓励，而不应该像当下一般，仅仅为了赶上她系列这一潮流，制作大量迎合受众、徒有其表的她系列节目。

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